2月手机行业报告:国产机霸占销售前十

从1973年第一台手机诞生到近年来此起彼伏的手机新品发布会,手机形态和内涵已经发生了翻天覆地的变化,众多手机厂商在市场中百舸争流。经过不断地培育,手机市场已经由增量市场的争夺转变为存量市场的耕耘,经营用户、经营粉丝的重要性显现。消费者从最初的接受者逐渐变成参与者乃至决定者,在线销售模式也日渐成为主流销售渠道。

大数据公司百分点日前发布的《2016年2月在线手机销售及用户行为分析报告》中,从国内手机市场的发展概况、在线销售、用户口碑、资讯浏览等不同维度的情况进行了分析。数据显示,国产手机霸占2月份电商销量前十,在线浏览手机资讯的用户女性竟然高于男性,2000到3000元的品牌手机在线消费者最为关注,高价格段品牌的用户每次在线浏览的时间更短。

国货当自强,手机市场也如此。报告显示:2月实际单机在线销量前十的手机都集中在500到1000元,全部为国产。虽然在线销售中,500元以下手机占比最大,但并不代表市场的主流。近年来国产手机在不断地提高价格,但在网络上低价位仍然是王道。

单机在线销量前十

手机资讯在线浏览方面,最多的竟然是女性。报告显示:在线手机资讯浏览者中,25-34岁人群占比过半,女性占比超过男性。

单机在线销量 手机资讯浏览者年龄分布

在浏览手机产品信息方面,数据显示:男性浏览手机信息更全面,女性更爱搜索信息看概览。

浏览手机产品信息对比

从浏览者分布来看,北上广深、其它一线城市和二线城市用户占比相对于人口比例更高,在线浏览比较挑选手机在三线及以下城市尚有发展空间。

手机资讯浏览者城市分布

虽然1000元以下的手机销量最高,但是用户关注度更高的却是2000-3000元品牌手机。同时,手机资讯浏览者最喜欢在线浏览IT数码相关信息,其次是影视、美食和读书,并倾向于直接在线购买手机/手机配件。

手机资讯浏览者网购分布

纵观2月手机市场,虽然目前国产手机在摆脱低端形象,打造高端品牌,但目前在线销售的手机中,500元以下品牌最多,其中大多数生产的是功能机。在智能手机大行其道的今天,功能机品牌仍较多的原因,一是面对广大的老龄群体和低收入人群,功能机仍存在一定的市场;二是历史原因,在功能机时代国产曾出现众多的手机品牌,虽然受到一定冲击,但依旧留下来众多的品牌。

从用户出发,结合行业特征,百分点公司希望通过大数据分析,透过事实本质,为您剖析手机行业的发展以及用户特征。在此之前百分点曾推出过《中国生鲜行业报告》、《中国在线商旅行业报告》、《医药电商大数据分析》、《特斯拉潜在消费者画像》等行业和群体的洞察报告。

百分点数据科学部总监杜晓梦介绍:“为更全面地分析行业和用户,本次报告从多个手机销售平台和手机资讯网站获取用户购买、浏览、搜索、评论等多源数据,基于百分点的1000万多媒体全网标签和1亿多商品全网画像,描绘手机行业的现状及趋势。同时为了更好地了解和分析用户,本报告通过获得的用户标识与百分点覆盖5.5亿网民的用户画像系统进行打通,探寻手机用户的人口属性、兴趣偏好、营销特征等指标,从最终用户入手,为手机行业的发展和企业的决策提供参照依据。”

数据来源:

  • 销量数据和评价口碑数据来源于:天猫、京东、苏宁易购、亚马逊、国美在线、中关村商城等近10家在线手机销售平台
  • 消费者线上行为数据来源于:百分点数据处理中心和媒体画像、商品画像系统、用户画像系统
  • 数据时间:2月

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