苹果谷歌之风云鏖战:谁怕谁?

  苹果和谷歌一度的确关系非常好,这两家公司在气质上有一些共同之处:反固有的东西。苹果的理念是“不同凡响”,谷歌的理念则是“不作恶”,多少都有“走自己的路让别人说去吧”的狂傲劲。不过,更重要的是,苹果和谷歌,在彼时有一个共同的敌人:微软,或者说,wintel联盟。

  但“一山不容二虎”,移动领域这座山的利益又实在太大,大到赢家可以控制整个产业,输家就只能沉沦的地步。这两家无论于公(企业利益)还是于私(私人交情)都曾经水乳相融的公司,最终兵戎相见。这本由商业记者沃格尔斯坦撰写的《移动风暴》,为我们回顾了两家公司交恶以及争斗的过程。

  但在开战之前,这两家公司的确相当纠结:因为他们各自的董事会成员和外部顾问实在过于盘根错节。沃格尔斯坦小结道:“比尔坎贝尔是苹果董事会的长期成员,乔布斯的密友,同时也是施密特、布林和佩奇最信任的一位顾问。前副总统戈尔是谷歌的顾问,也是苹果的董事会成员。英特尔CEO保罗奥特里尼是谷歌董事会成员,但苹果是英特尔最新的大客户。基因泰克公司的亚瑟莱文森是两家公司董事会成员。”

  沃格尔斯坦没有特别提到施密特,这位谷歌时任CEO,是苹果董事会成员,因为这件事知道的人实在太多了。至于乔布斯,那更是布林和佩奇的偶像和导师型人物,三人经常一起散步探讨问题。以至于乔布斯手下向乔布斯汇报谷歌有制造手机构想时,乔布斯认为这事散个步就可以了结了。

  但最终事态的发展,让乔布斯说出了这样的话:不作恶?那是一句狗屎(Do not be evil?it’s bullshit)。一直到死,乔布斯都认为安卓偷窃了苹果iPhone的创意和技术,并声称要用所有的储备现金和谷歌奋战到底,直至最后一毛钱。苹果虽然和谷歌没有产生过直接的诉讼官司,但它打狗就是打主人,先是对HTC,后是对三星,都提出过诉讼。后者更是以10亿美元的天价赔偿,彰显了苹果的战斗决心。

  苹果的iOS生态与谷歌的Android生态,是完全不同的两个逻辑。我曾经打过一个比方,苹果有点强调政府介入经济管控的凯恩斯的味道, 而谷歌则偏向于自由资本主义的哈耶克。苹果主张控制,无论从硬件生产的每一环,还是从软件(应用)的严密审核力度。苹果从生产个人电脑起,就一直延续着什么都必须在自己控制之下的风格,乔布斯坚信,只有这样,才能给用户带来最完美的体验。但谷歌的逻辑完全不同,谷歌崇尚开放和竞争,相信从竞争中会产生最好的产品。

  前任CEO施密特这样评价过:苹果公司始终是封闭系统的卓越创新者……封闭系统的好处就是控制。但谷歌有一个明确信念,认为开放才是更好的做法,因为开放会带来更多的选择和竞争,消费者的选择面也会更广——他有一句潜台词没有说出来,我个人的看法是,正如中国道教所崇尚的以柔克刚、不争才是最大的争一样,这种“开放”行为,才能形成真正意义上最大范围的控制。

  这两个逻辑的竞争,目前来看,似乎谷歌的胜算更大一些。虽然一直有所谓开发者更愿意在iOS上开发的调研结果,但从系统在市场上的份额来看,android的上升非常明显。

  市场表现上看,谷歌的股价总体上一直处于上升的态势,目前刚刚突破4000亿市值大关,但苹果已经从最高的6235亿美元回落到今天的4854亿的水平,苹果有先发优势,但谷歌追赶的脚步非常快。更何况,在智能电视、智能汽车、智能穿戴设备诸多领域中,谷歌一门心思搞系统,更多的事让别人来的路径,扩张速度会远远超过一切自己来的苹果。这场世纪大战,苹果所处的境地,其实是很危险的。

 

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