凭借着粉丝效应，苹果公司刚刚发布的iPhone 6/6 Plus在全球掀起抢购狂潮，Apple Pay可能引发的移动支付革命也正被业界热议。不过，iPhone 6销量屡破新高仍难掩业界对苹果创新乏力的质疑，苹果产品的销量和口碑可谓逆道而行。而近日发布的2014财年第四财季业绩显示，苹果在亚太和中国市场均出现低增长。

　　近日，苹果CEO蒂姆·库克自上任以来第五次访华，并强调了进军中国市场的决心。当前，中国市场2G/3G正全面向4G过渡，运营业、终端产业链洗牌不断，面对日益崛起的中国厂商和高补贴时代的终结，口碑效应与创新逐渐式微的苹果在中国市场坐着数钱的好日子或难重现。

　　iPhone 6热销难掩创新乏力质疑，财报现隐忧

　　苹果公司在全球IT业的地位依然坚不可摧。上个月刚刚发布的iPhone 6/6 Plus仍在热销。在发布后的三天，这两款新手机的销售超过1000万部，销售额约60亿美元，超过去年iPhone 5s和5c的表现。摩根大通(60.48， 1.09， 1.84%)首席美国经济学家Michael Feroli甚至预计，今年美国GDP将因新iPhone的大卖提高0.25%-0.33%。一款手机的能量如此巨大，足见苹果的价值。

　　不过，与销量步步高企相反的是，新iPhone也使得苹果产品的口碑面临又一次滑坡。在消费者眼中，苹果不仅食言推出了大屏手机，且缺乏颠覆性创新。在外观上，iPhone 6、iPhone 6 Plus俨然就是三星、HTC的翻版，一直被指责抄袭的三星这次竟成了苹果“模仿”的对象，无怪乎众多“果粉”和业内人士对其大失所望。

　　而从苹果最新发布的2014财年第四季财报看，尽管该季度苹果公司营收为421.23亿美元，同比增长12%，净利润84.67亿美元，同比增长13%，远超业界预期，但暗藏的隐忧不容忽视。

　　一是担纲苹果营收主力之一的iPad销量同比下降13%，显露颓势。业界认为，iPad销量下滑说明面对各手机企业相继推出屏幕越来越大的手机，平板电脑这一细分市场受到了明显冲击。

　　二是核心销售区之一的亚太地区出现增长乏力迹象。财报显示，苹果美洲部门营收为162.47亿美元，环比增长11%，同比增长17%；欧洲部门营收为95.35亿美元，环比增长18%，同比增长19%。大中华区的营收为57.78亿美元，环比下滑3%，同比仅增长1%；在亚太其他地区营收为19.23亿美元，环比下滑11%，同比下滑3%。

　　押宝中国市场

　　数据显示，2013年大中华地区的销量占苹果总销量的15%。有媒体评论认为，正是中国市场旺盛的需求才使得苹果长盛不衰。目前，苹果在线商店已覆盖中国315座城市，中国开发者为AppStore开发了15万款应用。中国正处于2G、3G全面向4G过渡期，移动互联网生态不断成长，巨大的市场需求是苹果无法忽视的。

　　近日，库克在苹果财报电话会议上表示，尽管新一季度财报显示苹果在中国市场的营收几乎没有增长，但他仍对苹果在中国市场的发展很有信心。库克指出，“当我关注中国市场时，我看到了一个庞大的市场。在中国，越来越多的用户正在购买我们提供的最新技术和产品。因此，我们将在这一市场疯狂投资。”

　　任内第五次访华的库克也重申对中国市场的重视，近日在接受媒体专访时称，中国将成为苹果最大的收入贡献国家。苹果将在未来两年内把大中华区的苹果店由当前的15家店增至40家。

　　中国市场挑战加大，信息安全问题蕴含政策风险

　　尽管苹果在中国市场仍引发业界和消费者的热议，销量屡创新高，但世易时移，失去乔布斯的苹果光环不再，在中国市场面临中国厂商“群狼式”的围攻，市场份额或不断被蚕食。根据易观数据，2014年第二季度，苹果在中国智能手机市场份额仅为6.9%，排名第六，位列三星、小米、联想、酷派和华为之后。

　　同时，在国家强化信息安全的语境下，苹果在中国市场将面临更多的由信息安全带来的政策性风险。苹果iPhone 6/6 Plus延迟在华上市，即因被怀疑存在“安全问题”，没有拿到工信部的入网许可。而据新华社报道，库克此次访华期间会晤了中国国务院副总理马凯，“就加强信息通信领域合作、保护用户信息安全等问题交换了意见”。这也意味着，信息安全将是苹果在中国市场发展的关键词。